产品包装有时会比盛装在里面的产品还重要。因为我们在接触产品前，最先感受的是产品包装。企业在销售上能否取得成功，不但取决于产品品质，还取决于产品的包装设计。　　

      包装设计必须具有说服力。

　　企业销售宣传费用通常很昂贵，使得企业很多零售商将目光投向到自选式销售方法上去。自选式商场经营种类繁多，有食品、五金、服装、化妆品、文化用具等等消费商品。这时的产品包装凸显重要，已成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。要把产品实现销售，成为商品，就要靠包装的能力了。　　

      销售技术远比产品技术高得多。

　　当然商品是首性，不然，销售工作就成了无的放矢。但如果生产出了好的商品而无人知晓，企业何以生存。销售就是将包装的商品能以新的形式提供给消费者。　　

      包装是销售的手段工具

　　其作用可以将商品流通到社会各个层面，甚至世界各地。做好包装设计，改善商品本身，使本商品与竞争对手的商品区分，更吸引消费者的眼球，提高商品对消费者的整体吸引力。保证商品出售时的质量，降低商品在流通、贮存和零售环节的费用，改善商品销售时的状况。　　

      商品具有雷同性。

　　当两种竞争商品十分相似时，只有靠包装的不同将雷同商品区别开来。所以，包装是一种用来创造不存在差别的工具。我们通过包装使商品活灵活现，包装设计能满足顾客心理上的各种需要，促进销售。托马斯曾经说过:“销售就是对顾客的购买心理动手术”。包装能赋予商品美感。