在化妆品行业，包装设计无疑有一个从不重视到重视的演变过程。

　　如今围绕颜值发展起来的“颜值经济”正在悄然兴起，新时代的消费者赋予颜值经济强大的生命力，消费者除了关注产品本身的功能性与实用性，同时也关注产品的视觉感受与包装质感，在化妆品领域，越来越多的美业从业者意识到“包装常常比盛放在里面的产品还重要”。

　　的确，在当今体验消费经济下，包装所传达的信息越来越对人们形成直接的高度的冲击。它向消费者传递解释品牌的内涵，承载着产品与人们在情感方面的沟通。

　　对于消费者而言，购买产品除了产品本身之外，更多的是产品附加价值以及对品牌的体验，包装是品牌设计与营销中至关重要的一个组成部分。

　　而对于本土品牌而言，要稳步发展并在不远的将来屹立于国际高端品牌的行列，化妆品的包装设计也是非常重要的一环。甚至，化妆品包装设计在某种程度上塑造企业形象，一个好的设计能够在包装中传达出企业的经营理念、产品的质量等信息。这些对于培养良好的企业形象有重要的作用，设计也能为产品创造高额的附加值。

　　在美妆行业就有不少设计师出生的品牌，在化妆品包装设计方面有独到见解，能和消费者的精神品味和艺术品味相呼应，同时也能反映出产品自身特点。

　　如彩妆品牌Nars，它是由出身时尚界的彩妆大师Franxois Nars于1994年所创立的彩妆品牌。除了产品本身品质以外，设计天才Fabien Baron为它们设计的雾面黑色外观，最经典的黑色+个性的Logo，可以说是深得消费者的心。

　　在一个顶级品牌身上，我们看到了化妆品包装设计为品牌带来的出彩之处。

　　除了创新创意、设计美感以外，对于本土化妆品品牌而言，拥有中国本土特色的设计也十分重要。

　　此前我国化妆品市场中占主体地位的化妆品包装设计多数是现代简约式，蕴涵民族个性的、体现文化内涵的设计相对匮乏，一些老牌国货产品同质化严重，只是跟随时代的潮流将化妆品包装设计盲从于大众的设计趋势，不能发扬自身品牌的历史，这就使我国一些知名的国货品牌虽然打着老字号的招牌，但是产品的包装却无法和悠久的品牌历史有所关联，失去了独有的文化内涵，也让品牌没有故事可言。

　　此外，相对国际品牌而言，本土品牌环保意识也较为缺乏。此前杨正华曾对媒体表示：“国内环保意识有所不足，可能那些里三层外三层的礼盒包装看起来会比较丰富、厚重，但我真的觉得太浪费了。另外就是审美观念的问题了，消费者可能还是比较喜欢流于表面的浮夸，这真的无法避免。”

　　虽然看到了目前国内包装设计的种种问题，但杨正华也对中国风包装持以肯定态度，“我觉得这很好，代表着中国人开始寻找并尊重自己的原生文化”。

　　而事实上，当中国文化融入到设计中时就成为品牌故事的一部分，像是品牌拥有了灵魂。国内品牌如花西子，花西子创始人花花(花满天)设计师出身，在产品打磨及整体化妆品包装设计上都有着独到的见解和偏执。因此，花西子在由内而外的包装和设计上都自成体系，有独特的品牌印记。当花西子定位加上国运国潮的大势，花西子讲好了自己的品牌故事，也因此大火了一把。