1.针对性强，能产生即时传播效应

包装设计与商品同时出现在售点，传播针对性强，目标消费者能够直观、高效地接收信息。越来越多的产品在超级市场上和折扣店里以自助形式销售，数据表明超市一般存储了15，000种商品品目，典型的购买者每分钟经过300个品目，其中53%的顾客是即兴购买。此时，有效的包装就像“5秒商业广告”一样，能够迅速吸引注意力，并激发立即购买行为，因此有人称其为“高效的陈列媒体”。

2.为广告信息提供有益补充

广告是品牌信息的形象体现，而包装则是产品信息的直接表达。包装是无偿性的、服务性的媒体，带给消费者的利益更加具体，能够与广告形成相互补充、相互促进的效果。此外，包装中所含有的广告信息更易于被消费者接受，消费者可能会反感电视插播广告或者网页弹出广告，但是却不太会排斥包装这种广告形式。

3.易于产生流动传播效果

由于产品包装可以被人们所携带、保存，因此包装作为一种流动的户外媒体形式，能够深入到人们的生活之中，被产品购买者以及更多的人所接触，成就另一种形式的“传阅率”，持续性影响人们的意识，潜移默化地树立品牌。

4.传播成本相对较低，且灵活易变

对于企业而言，变换包装的投资金额相对要比广告或促销来得低，通过适当调整包装可以为品牌增添新的特性，注入新活力。

案例：百事可乐的35次变脸。从2007年2月份开始，百事可乐通过全球品牌重塑实现与消费者的交流。除了品牌的全球标志和名称字体不变，百事每几周更换一次全新包装图案，设计与青少年心理相贴近的主题，如运动、音乐、时尚和汽车，并建立独特的网站让消费者获得独家在线内容。仅2007年，百事可乐就经历超过35次的“变脸”。